|
21CN汽车频道王丹妮报道:
昌河汽车已连续2年亏损，尽管如此，在第十届北京车展上，昌河仍然带着自己的双品牌产品前来参展。而通过21CN汽车频道与昌河铃木汽车有限责任公司营业部市场处处长王树红的对话，我们可以了解到这个越来越被边缘化的汽车企业，究竟在做什么，今后又会重点做什么……
21CN汽车频道：据悉，昌河今年将大力推行双品牌战略，能谈一下这方面的情况吗？
王树红：昌河目前有两大品牌，一是合资品牌“昌河铃木”，旗下有“利亚纳、北斗星、浪迪”产品品牌；二是自主品牌“昌河汽车”，旗下拥有“昌河、爱迪尔、福瑞达”等产品品牌。为作好双品牌工作，我们：在人力资源配备上，进行品牌分工，并落实到每个科室、销售办事处及每个人；在品牌宣传策划上，突出双品牌的个性特色，丰富双品牌内涵，提升双品牌价值； 在双品牌网络建设上，严格按商务政策和CI标准推进双品牌4S标准店的建设。
21CN汽车频道：昌河汽车的定位和品牌主张是什么？
王树红：昌河汽车定位：更美、更精、更优的和谐国民车；昌河汽车品牌主张：中国路 全民车。
21CN汽车频道：目前，昌河在发展中遇到了很多困难，为什么昌河首先想到了品牌定位和主张而不是其他？
王树红：在市场经经济时代，品牌已成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌，充分认识品牌战略在企业发展中的作用。昌河这次对品牌重新进行定位，主要还是想通过品牌梳理，发挥自身比较优势，打造昌河核心竞争力，进一步做大、做强昌河汽车。
21CN汽车频道：目前我国自主品牌汽车所存在的问题较多，难到仅仅提升了品牌其他问题就能迎刃而解了吗？
王树红：坦率地说，我国自主品牌汽车在发展中遇到了一些挑战，包括质量不高、安全性能不稳定、排放不稳定、售后服务不满意等，这是一个系统工程，并不是一朝一夕就能解决的，而品牌是龙头，只有精准的品牌定位、个性化的品牌性格，才能立于市场之林，才能带动产品销售，而通过提高产品质量、提高安全环保性、做好销售服务等其他方面，又能提升企业品牌，进入良性循环发展轨道。
(编辑：奔驰)
|
精彩推介
