|
今天上午即将亮相的广州本田自主品牌,将开创了中国汽车合资自主的先河。正在建立另外的一种自主,将是中国汽车道路的另外一种路径,它不仅集合了合资的成果,更突显了合资的意义。 广州本田自主品牌的道路,一方面开创了中国汽车自主的另外一条道路,另外一方面,还将成为honda品牌在全球的延续。从acrua走出北美走向全球的趋势来看,广州本田自主品牌从中国走向世界也并非没有可能。
Acura启示录
广州honda自主品牌,是继acura之后第二个带有honda基因的第三个品牌,我们在解读广州honda自主品牌之前,一定要了解本田打造acura的历程,才能更加深刻地理解这个带有同样honda基因的品牌的历史。 Acura源于拉丁语中的“acu”,意味着 “精确”。最初,Acura(讴歌)用一把专门用于精确测量的卡钳为LOGO的原型,作为点睛之笔,由Honda创始人和精神领袖本田宗一郎在两个钳把之间加入了一个小横杠,由此用象形的大写字母“A”来代表这一品牌。不论是拉丁语原意还是作为标志原型的卡钳,都寓意着Acura(讴歌)这一代表着最高造车水平品牌的核心价值:精确、精密、精致。 本田宗一郎说:独特的发明创造,如果不能及时的提供给社会,它将毫无价值。Honda研究人员认为他们不是在研究技术,而是在琢磨人的心理,想尽一切办法,用尽一切先进技术来满足人们的心理。所以,Honda始终强调用户满意第一。 正是这种理念的指引下,自1986年Acura(讴歌)在美国诞生以来,便备受人们推崇,迅速成为北美市场上最成功的豪华品牌之一,目前全球销量超过320万辆。2006年,Acura(讴歌)登陆中国,给中国高端消费人群带来了全新的北美“运动豪华”之风。 上世纪八十年代早期美国汽车市场竞争异常激烈。七十年代由于石油短缺、经济萧条、新政府法规导致公众购买汽车的倾向发生了很大变化。日本车以性能可靠、经济节油、价格低廉并且技术创新塑造了良好的市场形象,受到消费者追捧,Honda的销售额迅速增长。 然而之后的市场出现了微妙变化。经济复苏,豪华车需求量激增。以宝马、奔驰、奥迪为代表的欧洲豪华品牌占据了高端市场。相比欧洲豪华品牌,即使是美国三大汽车制造商也只能望其项背。何况是日本的经济型轿车制造商? 但是Honda决心挑战强手如云的豪华车市场,为亚洲创立自己的豪华品牌。在一片置疑声中,1986年Honda在美国创立了豪华车品牌:Acura(讴歌),最先推出了Legend和Integra两款汽车。很快,Acura(讴歌)就以出色的产品赢得赞誉不断,好评如潮。 Honda北美一名高级设计师指出,汽车设计能反映出公司领导者的精神。Acura(讴歌)所表现的正是Honda创始人本田宗一郎的那种永不服输、永远挑战的精神,从Acura(讴歌)的诞生、推出到在激烈竞争的豪华车市中站稳脚跟,并发展成为一支主导力量,它的成功故事不仅是对产品的有力证明,同时也充分体现了企业领导者建立日系第一豪华品牌的远见卓识。 所以,acura的品牌历程,对于正在建立的广本自主来说,将具有参考意义。
(编辑:)
|