讴歌今年新建十二家店，明年新产品亮相

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2008-06-10 17:13:34 21CN汽车频道 | 发表评论(0) | 正文背景色：

标签： Acura（讴歌）今年在华欲销2500辆，广东新建两店 Acura（讴歌）今年销量 Acura（讴歌）清水保匡 Acura TL

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21CN汽车：Toyota把Hybrid混合动力这项环保技术应用到Lexus车型上以打造品牌形象，而Honda则将SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统）应用在Acura（讴歌）的车型上，这样做是出于什么考虑？

清水保匡：Honda并不想把Hybrid混合动力这项环保技术的应用作为打造品牌形象的手段。混合动力车型应作为各车型下的单独一款车型，比如我们在Civic车型下提供Civic Hybrid供消费者选择，我们认为这是理所应当的事情。而SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统）应用在Acura（讴歌）的车型上，是希望通过驾驶Acura（讴歌）的车型让消费者体会到前所未有的驾驶乐趣。用户并不一定需要购买，只要有试驾的机会就可以体验到。打个比方说，Audi在品牌建设的初期，与BMW和Benz存在差距，Audi将Quattro技术应用到车型中，达到了一定的品牌知名度的提升。这么说并不是我们在模仿Audi，事实上，SH-AWD（超级四轮驱动力自由控制系统）技术比Quattro更先进，而我们认为技术只是手段，通过技术我们要实现可给消费者带来的驾驶乐趣。

21CN汽车：Acura（讴歌）在北美是个成功的品牌，有没有把在北美的成功经验拿到中国来？

清水保匡：Acura（讴歌）是在北美成长起来的品牌，1990-1995年间，我本人正好在美国工作，目睹和经历了Acura（讴歌）在北美市场成功的经验。其实现在的中国市场与当时的美国市场非常类似，都是不断增长的市场，都是对Honda非常重要的市场。所幸的是我们在美国进行品牌建立的初期，就把Acura（讴歌）作为国际性的品牌来运作，并且在适当的时期从品牌做起，把有竞争力有代表性的产品投入到市场中。我们也把这些好的经验应用到了在中国进行的品牌建设工作中。

21CN汽车：今年Acura（讴歌）推出了自己新的品牌口号“Ahead尚前”，目前的品牌建设状况如何？我们知道Acura（讴歌）来源于拉丁语accuracy，寓意精准、精确，那么Ahead与Accuracy二者如何结合？

藤井隆行：Acura（讴歌）来源于拉丁语accuracy，寓意精准、精确，确实是这样，目前使用的“Ahead尚前”品牌口号在中国和美国市场都在使用。Acura（讴歌）在美国历经了20多年的发展，它所寓意的精准、精确已经得到了美国市场的广泛认可，在初期它希望通过精准、精确体现品牌的卓越。采用“Ahead尚前”是希望在同样的市场竞争环境下，Acura（讴歌）在技术和服务层面都能走在前面，以发现别的品牌未发现的未来的发展信息。“Ahead尚前”其实是对Accuracy的补充。