汽车网购越来越多 第三代飞度首次触网成功

来源:21CN汽车频道| 2014-06-11 09:52:41|

  随着80后、90后总人数即将突破4亿,中国消费结构正在发生巨大变化,年轻人已经成为当下不折不扣的主流消费群体,他们被贴切地比喻为“互联网络界的数字原住民”。买衣服、买书,缴费、理财、彩票……从衣食住行到精神娱乐,年轻人的生活与网购紧紧地捆绑在了一起。为贴合这种年轻化的消费方式,各种大车企转变营销思维,也纷纷把目光投向电商渠道,电商成为新车上市的必选推广手段之一,汽车网购开始进入年轻人视野,广丰致炫、雪佛兰创酷等一大批主打时尚个性的车型纷纷登陆天猫商城,使得电商渠道竞争日趋白热化。就是在这样一场无声的电商近搏战中,广汽本田却在今年5月创造了一个汽车电商的新纪录,令业界侧目——第三代飞度天猫旗舰店只用短短的20天,就在网上实现了超过一千个的订单,成为网络热捧的“爆款”, 实现触网成功!

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  产品力和营销力双轮飞转

  要想打造一款网络热卖的“爆款”,产品力与口碑是网购的关键。飞度一直以来就是中国两厢车市的引领者,上市十年凭借有口皆碑的低保养成本、高品质保障、高保值率等优势赢得了都市年轻精英的广泛认同,并形成了以飞度族群独特改装文化为主的社会化潮流现象,影响至今。当中国新生代群体购车需求爆发式增长,85后正逐渐成为购买两厢车的新力军时。第三代飞度与时俱进为年轻而生,全面科技进化,大量应用先进的FUNTEC技术,凭借全面超越同级的劲酷魅力,再一次重塑两厢车的价值新标杆,带来“最劲、最酷、最潮、最型“的个性驾驶体验,最大限度地贴合年轻人不断升级的用车需求,完美诠释85后新生代追求极致的生活态度与主张。搭载与第九代雅阁同等技术的直喷发动机及CVT无极变速箱,强劲动力(最大功率96千瓦, 最大马力131匹)超越同级,推背感十足,带来最劲操控;同级车首次领先应用三模式影像、智能屏互联系统、VAS稳定性控制系统、 IDLe stop智能启停配置,营造最酷的科技体验;富于个性和激情的外观设计,随处成为焦点,呈现出最潮的时尚个性,延续Honda独创的MM理念,营造出两厢车史无前例的宽适,变幻出最型的空间惊喜。第三代飞度正是凭借着这些优秀的价值口碑与全面进化的产品力,才成为广本电商渠道的“花猫”产品,从而成功地抓住了这群年轻人的心,触网成功已在情理之中!

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  于此同时,得益于广汽本田对车市年轻化、个性化与多元化潮流的洞察,营销思维向互联网的转变,数字娱乐化推广也起到了推波助澜的作用,第三代飞度还携手“2014中国好声音”,成为其官方唯一指定用车,并联合腾讯视频、微视等网络新媒体推出“飞度特约·直通中国好声音”活动,为年轻人独家打造直通中国好声音的网络平台,实现娱乐话题分享式营销,广泛贴近年轻族群,吸引住了更多时尚年轻的85后用户。

  转战互联网,期待后续精彩

  第三代飞度不仅是广汽本田年轻化产品先锋,更是互联网营销先锋,折射出在广汽本田二次腾飞战略背景下以产品为核心和创新思维对于营销的重要性,一反往常保守的推广形象,从开设天猫旗舰店热销到与热门节目《中国好声音》的合作,都向外界传递出广本发力的强烈信号。验证了广汽本田营销思路转变的正确可行,为广本旗下其他车型的营销策略提供了重要线索。随着新奥德赛和缤智的即将相继入市,广汽本田更多精彩好戏还在后面,大家敬请期待吧!

责任编辑:NA067

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